CEO Meta, Mark Zuckerberg, secara terang-terangan mengakui ancaman serius yang ditimbulkan TikTok bagi bisnis Meta. Dalam kesaksiannya di sidang Komisi Perdagangan Federal AS (FTC), Zuckerberg menyebut aplikasi video pendek tersebut sebagai “prioritas utama” dan “ancaman kompetitif yang sangat mendesak” sejak kemunculannya pada 2018. Pernyataan ini memiliki konsekuensi yang signifikan, mengingat FTC berpotensi memaksa Meta untuk memisahkan Instagram atau WhatsApp jika mereka memenangkan gugatan.
Zuckerberg menghubungkan secara langsung penurunan pertumbuhan Meta dengan popularitas TikTok. Ia menjelaskan bahwa pertumbuhan perusahaan melambat drastis seiring dengan peningkatan popularitas TikTok. Hal ini menegaskan bahwa TikTok telah menjadi fokus utama strategi kompetitif Meta selama beberapa tahun terakhir. Pertumbuhan pesat TikTok, yang didapat setelah akuisisi Musical.ly oleh ByteDance pada 2017 dan integrasinya dengan TikTok pada tahun berikutnya, menjadi pukulan telak bagi raksasa media sosial tersebut.
Sebagai respon atas tekanan kompetitif dari TikTok, Meta mengambil langkah yang dianggap kontroversial. Pada periode yang hampir bersamaan dengan kebangkitan TikTok, Meta (saat itu masih bernama Facebook) berhenti melaporkan jumlah pengguna Facebook secara terpisah. Mereka menggantinya dengan metrik “family of apps” yang mencakup Instagram dan WhatsApp. Langkah ini secara luas diinterpretasikan sebagai upaya untuk menyembunyikan perlambatan pertumbuhan signifikan aplikasi Facebook utama.
Perubahan Strategi Meta: Dari Koneksi ke Penemuan Konten
Zuckerberg juga menyoroti perubahan fundamental dalam lanskap media sosial. Ia menyatakan bahwa aplikasi media sosial tidak lagi terlalu bergantung pada koneksi antar teman dan keluarga untuk pertumbuhan. “Aplikasi sekarang lebih berfungsi sebagai mesin penemuan konten. Orang-orang bisa membawa konten itu ke aplikasi pesan,” ujar Zuckerberg.
Pernyataan ini mencerminkan pergeseran paradigma dalam strategi Meta. Sebelumnya, Facebook berfokus pada koneksi sosial, membangun jaringan pertemanan dan interaksi antar pengguna. Namun, dengan munculnya platform seperti TikTok yang menekankan pada konten viral dan algoritma penemuan konten yang kuat, Meta harus beradaptasi.
Meskipun bergeser ke strategi penemuan konten, Meta tampaknya juga mencoba kembali ke akarnya. Mereka baru-baru ini meluncurkan fitur-fitur baru yang bertujuan untuk mempermudah koneksi antar teman. Contohnya adalah pembaruan tab “Friends” yang memudahkan pengguna untuk melihat permintaan pertemanan dan aktivitas teman mereka. Strategi ini menunjukkan bahwa Meta mencoba menyeimbangkan antara kebutuhan untuk bersaing di lanskap penemuan konten yang kompetitif dengan mempertahankan kekuatan inti mereka dalam membangun jaringan sosial.
Analisis Lebih Dalam: Tantangan Meta Menghadapi TikTok
Ancaman TikTok terhadap Meta bukan hanya sekedar persaingan bisnis semata. TikTok berhasil menciptakan pengalaman pengguna yang sangat adiktif dengan algoritma yang tepat sasaran dan konten yang beragam. Kemampuan TikTok untuk menjangkau audiens yang lebih muda juga menjadi tantangan bagi Meta, yang harus bekerja keras untuk mempertahankan pangsa pasarnya di kalangan pengguna muda.
Strategi Meta untuk melawan TikTok sejauh ini terlihat sebagai kombinasi antara inovasi fitur baru dan upaya untuk mempertahankan keunggulan dalam jaringan sosial yang telah mereka bangun selama bertahun-tahun. Namun, keberhasilan strategi ini masih harus dilihat. Tantangan yang dihadapi Meta sangat kompleks dan membutuhkan adaptasi yang cepat dan efektif dalam menghadapi perubahan lanskap media sosial yang terus berkembang.
Kesimpulannya, kesaksian Zuckerberg di sidang FTC menunjukkan betapa seriusnya ancaman TikTok bagi Meta. Ke depan, Meta harus menemukan cara yang tepat untuk bersaing di era yang didominasi oleh platform-platform yang berfokus pada penemuan konten dan algoritma yang canggih. Sukses atau tidaknya Meta bergantung pada kemampuan mereka untuk beradaptasi dan berinovasi dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat.
